Content Marketing to sformułowanie nieustannie pojawiające się ostatnimi czasy na ustach marketerów, jeden z najgorętszych trendów marketingowych i pozycja obowiązkowa w działaniach każdej firmy, która chce być skuteczna. Z czym jednak wiąże się to pojęcie? Postaramy się Wam nieco przybliżyć, czym dokładnie jest Content Marketing.

Content Marketing to nie tylko tekst

Pojęcie Content Marketingu często sprowadzane jest jedynie do tworzenia tekstów na bloga czy do kanałów społecznościowych firmy. Nie jest to trafne podejście, gdyż Content Marketing opiera się na całej strategii marketingowej. Owszem, głównym kanałem wpływania na klienta są treści, jednak nie jest to jedyny element tej strategii. 
Bazą marketingu treści jest zbiór działań polegających na tworzeniu przydatnych i interesujących treści, które mają przyciągnąć uwagę klienta, zbudować jego zaufanie do firmy, stworzyć z odbiorcą dłuższą, trwałą relację i w efekcie zachęcić do zakupu. Mogą to być artykuły na blogu, informacje w kanałach społecznościowych, a także różne inne formy komunikacji jak e-booki, wideo, podcasty, infografiki i wiele więcej.

Oprócz samych treści niezbędnymi elementami kampanii Content Marketingu są:

1. Zdefiniowanie celów kampanii – jak w każdej strategii marketingowej musimy wiedzieć, jakie cele biznesowe mają wspierać działania w tej kampanii.
2. Poznanie klienta, do którego mówimy – działania marketingowe nie są kierowane do wszystkich, a do konkretnej, szczegółowej grupy docelowej, którą może zaciekawić nasza oferta. Powinniśmy wiedzieć, czego ta grupa poszukuje, jakie zadaje pytania, jak możemy jej pomóc i jakie problemy rozwiązać. W tym celu warto zdefiniować profil osoby – przedstawiciela takiej grupy, możliwie szczegółowo opisując jej cechy (płeć, wiek, zainteresowania, miejsce zamieszkania, upodobania itp.).
3. Plan publikacji treści – należy przemyśleć sposób publikowania treści, dobrać ich formaty, zdecydować się na kanały dystrybucji i zaplanować kalendarz publikacji.
4. Analityka – nasze działania nie mogą być bezmyślne. Analiza realizacji celów i tego, czy podjęte kroki, wybrane formaty komunikacji oraz sama treść spełniają swoją rolę jest równie istotna.
5. Promocja contentu – stworzone przez nas treści również wymagają promowania, by dotrzeć do jak największej liczby docelowych odbiorców.

Korzyści z Content Marketingu

Działania związane z marketingiem treści niewątpliwie dają wiele korzyści. Klienci bombardowani banerami reklamowymi i ofertami sprzedażowymi stają się głusi na taką formę reklamy, którą przestają wręcz zauważać. Dobrze dobrane, merytoryczne treści, które dopasowane są do potrzeb odbiorców, będą chętniej czytane i mogą mieć wpływ na ich wybory. 

Plusy wdrożenia Content Marketingu:

1. Ciekawe informacje, które wpasowują się w potrzeby czytelników lub bazują na ich emocjach często są przekazywane dalej, dzięki czemu firma zyskuje większy ruch na stronie oraz linki zewnętrzne, tak wartościowe dla lepszej widoczności w sieci.
2. Odpowiednio poprowadzona kampania Content Marketingu zwiększa rozpoznawalność i wiarygodność firmy. Przez interesujące treści stawiamy się w roli ekspertów i zyskujemy zaufanie odbiorców, którzy zaczynają zapamiętywać naszą markę, kojarzyć ją z konkretnymi informacjami i pozostają z firmą na dłużej, tworząc trwałą relację.
3. Marketing treści pomaga budować widoczność w Google, które promuje dobry content.
4. Merytoryczne treści stają się nową ścieżką dotarcia do klientów, którzy szukają odpowiedzi na pytania wpisywane w wyszukiwarkę.

Mądrze wpisany w ogólną strategię marketingową firmy content marketing może przynieść świetne efekty. Zwiększa on zaufanie klienta, który przed podjęciem decyzji o zakupie często szuka informacji o produkcie w wielu różnych źródłach. Rośnie też rozpoznawalność marki, co finalnie przekłada się na wzrost konwersji. Działania związane z tworzeniem treści warto połączyć z SEO, by prócz samego klienta być atrakcyjnym również dla robotów Google i pojawiać się wyżej w wyszukiwarce.
Chcesz zadbać o wartościowy content marketing dla swojej marki? Skontaktuj się z Midero.